दीपावली पूजन में वनस्पतियों का विशेष स्थान: प्रकृति, आस्था और समृद्धि का अद्भुत संगमडॉ. प्रियंका ढलवानी सहायक प्राध्यापक,
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CEEW (काउंसिल ऑन एनर्जी, एनवायरनमेंट एंड वॉटर) ने टीवीएफ के सुपरहिट शो गुल्लक के साथ मिलकर एक खास कैंपेन शुरू किया है। इस कैंपेन का मकसद कहानी के जरिए लोगों को घरों में रूफटॉप सोलर के फायदों के बारे में आसान और दिलचस्प तरीके से बताना है। दुनिया के प्रमुख क्लाइमेट थिंक टैंक्स में शामिल CEEW इस सहयोग के जरिए दर्शकों तक भरोसेमंद और मनोरंजक अंदाज में रूफटॉप सोलर की जानकारी पहुंचाना चाहता है, ताकि लोग इसके लंबे समय के फायदों को बेहतर तरीके से समझ सकें।
आज के समय में लोग पारंपरिक विज्ञापनों से जल्दी जुड़ नहीं पाते। ऐसे में ब्रांड्स अब ग्राहकों तक पहुंचने के लिए नए तरीके अपना रहे हैं। अब सिर्फ प्रोडक्ट दिखाने के बजाय कहानी के जरिए संदेश देने पर जोर दिया जा रहा है, जहां ब्रांड का संदेश कहानी का स्वाभाविक हिस्सा बनता है और मनोरंजन भी बरकरार रहता है। कई सालों से दर्शकों के बीच अपनी पहचान बना चुके लोकप्रिय काल्पनिक किरदारों पर लोगों का भरोसा आज क्रिएटर्स और सेलिब्रिटीज जितना ही मजबूत हो गया है। यही वजह है कि ब्रांड्स अब इन किरदारों के जरिए वित्तीय जागरूकता, स्वास्थ्य, पर्यावरण और स्वच्छ ऊर्जा जैसे अहम विषयों को आसान और भरोसेमंद तरीके से लोगों तक पहुंचा रहे हैं। मनोरंजन से जुड़ी लोकप्रिय फ्रेंचाइज़ियां अब सिर्फ एंटरटेनमेंट का माध्यम नहीं रहीं, बल्कि जागरूकता बढ़ाने, लोगों की सोच बदलने और उन्हें सही फैसले लेने के लिए प्रेरित करने का एक मजबूत मंच बन चुकी हैं।
TVF और CEEW की यह साझेदारी इस बदलते दौर की बेहतरीन मिसाल है। पारंपरिक जागरूकता अभियान बनाने के बजाय इस पहल में गुल्लक की जानी-पहचानी दुनिया और उसके भरोसेमंद मिडिल क्लास मिश्रा परिवार का सहारा लिया गया है। जमील खान, गीतांजलि कुलकर्णी, हर्ष मयार और सुनीता राजवार जैसे कलाकारों के जरिए यह कैंपेन लोगों को रूफटॉप सोलर को आसान भाषा में समझाता है, उससे जुड़ी गलतफहमियों को दूर करता है और घर के मालिकों को यह सोचने के लिए प्रेरित करता है कि रूफटॉप सोलर सिर्फ एक और यूटिलिटी खरीद नहीं, बल्कि लंबे समय का फायदेमंद निवेश है। इस पहल का मकसद लोगों का भरोसा जीतना, अपनाने में आने वाली रुकावटों को कम करना और उन्हें सही फैसला लेने के लिए प्रेरित करना है।
CEEW की सीनियर प्रोग्राम कम्युनिकेशंस स्पेशलिस्ट रीथिरा कुमार ने कहा, “जलवायु से जुड़े मुद्दों को आम लोगों की बातचीत का हिस्सा बनाने और रूफटॉप सोलर जैसी घरेलू स्तर की रिन्यूएबल एनर्जी के प्रति लोगों की दिलचस्पी और जागरूकता बढ़ाने के लिए CEEW लगातार ऐसे नए फॉर्मेट और साझेदारियां तलाश रहा है, जहां जरूरी क्लाइमेट संदेशों को आसान और मनोरंजक कहानियों के जरिए लोगों तक पहुंचाया जा सके। अगर हमें लोगों में क्लाइमेट के प्रति जागरूकता बढ़ानी है, तो हमें वहीं जाना होगा जहां दर्शक पहले से मौजूद हैं। गुल्लक का मिश्रा परिवार, जिस पर लोग भरोसा करते हैं और जिससे खुद को जोड़कर देखते हैं, ऐसे विषय के लिए बिल्कुल सही था जो हर परिवार के लिए मायने रखता है। TVF के साथ हमारी यह साझेदारी दिखाती है कि तथ्यों पर आधारित और भारतीय संस्कृति से जुड़ी कहानियों के जरिए लोगों को क्लाइमेट एक्शन के लिए प्रेरित करने की काफी संभावनाएं हैं।”
TVF के प्रेसिडेंट विजय कोशी ने कहा, “TVF में हमने करीब से देखा है कि जब दर्शक किसी कहानी और उसके किरदारों से गहराई से जुड़ जाते हैं, तो वह रिश्ता सिर्फ मनोरंजन तक सीमित नहीं रहता। गुल्लक जैसे शो ने भारतीय परिवारों की सच्चाई को ईमानदारी और हल्के-फुल्के अंदाज में दिखाकर सालों में लोगों का भरोसा जीता है। यही भरोसा हमें रूफटॉप सोलर जैसे अहम विषयों को लोगों तक आसान, समझने लायक और उनके लिए उपयोगी तरीके से पहुंचाने का मौका देता है। CEEW के साथ हमारी यह साझेदारी दिखाती है कि जब दमदार कहानी, भरोसेमंद जानकारी और एक मजबूत उद्देश्य साथ आते हैं, तो एंटरटेनमेंट आईपी समाज पर बड़ा असर डाल सकता है।”
आज के दौर में जब ब्रांड्स और संस्थाएं लोगों तक पहुंचने के ज्यादा असरदार तरीके तलाश रही हैं, ऐसे में इस तरह की साझेदारियां दिखाती हैं कि एंटरटेनमेंट आईपी के जरिए मुश्किल विषयों को आसान बनाया जा सकता है, लोगों का भरोसा जीता जा सकता है और उन्हें सही कदम उठाने के लिए प्रेरित किया जा सकता है। गुल्लक x CEEW की यह साझेदारी रूफटॉप सोलर को एक आम भारतीय परिवार की कहानी से जोड़कर पेश करती है, ताकि स्वच्छ ऊर्जा लोगों को ज्याद…
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