विज्ञापन का असर असल में उस छवि पर निर्भर करता है जो वह दर्शकों के मन में छोड़ता है। यही प्रभाव किसी दर्शक को उपभोक्ता में बदल सकता है। इसी दुनिया में चिंग्स देसी चाइनीज़ ने हमेशा कुछ हटकर करने का रास्ता अपनाया है, और उनका नया कैंपेन इसका एक बेहतरीन उदाहरण है। सितारों की चमक, क्रिएटिव फिल्म और बेहतरीन रिकॉल वैल्यू के साथ, चिंग्स अब विज्ञापन के परिदृश्य को एक नए स्तर पर ले जा रहा है।इस नए कैंपेन में चिंग्स देसी चाइनीज़ ने निर्देशक एटली को onboard किया है, और यही इस प्रोजेक्ट की भव्यता को दर्शाने के लिए काफी है। इस वीडियो में शामिल हैं ऊर्जा से भरपूर कलाकार और चिंग्स के लंबे समय से चेहरे बने रणवीर सिंह। इसके साथ श्रीलीला ग्लैमर का तड़का लगाती हैं, और बॉबी देओल अपने खास अंदाज़ से आकर्षण बढ़ाते हैं। यह सचमुच विज्ञापन की दुनिया में पहले कभी न देखा गया अनुभव है।चिंग्स हमेशा से ही पॉप कल्चर मोमेंट्स को भुनाने में माहिर रहा है — फिर चाहे वह रोहित शेट्टी के साथ मैड मैक्स से प्रेरित विज़ुअल्स हों, अली अब्बास ज़फर के साथ सुपरहीरो थीम हो या अब एटली के साथ यह लेटेस्ट प्रोजेक्ट। यही वजह है कि यह ब्रांड आज के युवाओं से सही कनेक्शन बना पाता है। चिंग्स ने विज्ञापन में बड़े निर्देशकों को लाने की परंपरा भी शुरू की — रोहित शेट्टी, अली अब्बास ज़फर, मनीष शर्मा और अब एटली। अब एटली भी उन चुनिंदा बॉलीवुड डायरेक्टर्स की लिस्ट में शामिल हो गए हैं जिन्होंने सीमित लेकिन यादगार विज्ञापन बनाए हैं, जैसे एस.एस. राजामौली, संजय गुप्ता और सिद्धार्थ आनंद।चिंग्स ने हमेशा नए चेहरों पर भरोसा जताया है। रणवीर सिंह को भी ब्रांड ने उस समय चुना था जब वह इंडस्ट्री में नए थे। और अब, जब रणवीर एक डाउनफेज़ से गुज़र रहे थे, तो चिंग्स ने फिर से उन्हें सुर्खियों में ला खड़ा किया। कभी पेप्सी भी ऐसा ही रिस्क लेता था, लेकिन अब वह सलमान खान जैसे सेफ ऑप्शन की तरफ मुड़ गया है।रणवीर सिंह, चिंग्स के लिए वही हैं जो शाहरुख खान ह्यूंदई के लिए, जॉर्ज क्लूनी नेस्प्रेसो के लिए, अमिताभ बच्चन ‘कौन बनेगा करोड़पति’ के लिए हैं — एक लॉयल ब्रांड एंबेसडर। चिंग्स उन चुनिंदा भारतीय ब्रांड्स में से है जो लगातार बड़े बजट के विज्ञापन करते आए हैं। अंतरराष्ट्रीय स्तर पर इसकी तुलना एपल के 1984 टीवीसी (डेविड फिंचर), पेप्सी के ग्लैडिएटर एड (तर्सेम सिंह द्वारा निर्देशित, जिसमें एन्क्रिक इग्लेसियस, ब्रिटनी स्पीयर्स, बेयोंसे और पिंक शामिल थीं) या BMW की शॉर्ट फिल्मों से की जा सकती है। भारत में चिंग्स के अलावा Dream11 IPL या Meesho जैसे ब्रांड ही इतने बड़े स्तर पर विज्ञापन में निवेश करते हैं।
म्यूज़िक भी चिंग्स की ब्रांड स्ट्रैटेजी का अहम हिस्सा है। जैसे एयरटेल और वोडाफोन ने ऐसे गाने बनाए जो लंबे समय तक याद रहे, चिंग्स भी उसी रास्ते पर चल रहा है।
अगर उनके नए एड कैंपेन को ध्यान से देखें, तो साफ है कि उन्होंने बाहरी ट्रेंड्स पर निर्भर रहने की बजाय अपनी खुद की क्रिएटिव पहचान बनाई है। वे सही समय को पकड़कर, गहराई से जुड़ने वाले कैंपेन बनाकर आज भी पॉप कल्चर को प्रभावित कर रहे हैं।
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